摘要
2025 年度，日本 TCG 市场规模达到3800 亿日元，延续了近年来的高速增长态势。市场呈现出 "经典系列稳如泰山、新兴产品异军突起" 的双重特征。《宝可梦卡牌》连续第二年蝉联销量冠军，占据市场半壁江山；《万智牌》凭借《最终幻想》联名实现 40% 的同比增长；《高达卡牌对战》作为年度最佳新锐产品，出道即巅峰。本报告基于 Media Create 2026 TCG 大奖官方数据，结合对全国 236家 TCG 专卖店店长的问卷调查，全面解析 2025 年日本 TCG 市场的竞争格局、产品表现和未来趋势。
*【Media Create 2026 TCG】www.m-create.com/award.html
02市场整体概况
2025 年是日本 TCG 市场持续扩张的一年，市场规模从 2024 年的约 3000 亿日元增长至 3800 亿日元，同比增长超过 25%。这一增长主要得益于以下几个因素：头部 IP 的持续影响力，宝可梦、游戏王、航海王等经典系列保持稳定增长新兴 IP 的强势入局，高达、hololive、Xross Stars 等新产品吸引了大量新用户跨界联名的爆发式增长，VTuber、最终幻想、忍者神龟等联名产品成为市场热点收藏市场的持续升温，高稀有度卡牌的价格不断刷新纪录市场结构方面，宝可梦卡牌占据绝对主导地位，游戏王、决斗大师、航海王紧随其后，前四大游戏占据市场约 80% 的份额。
03年度大奖与头部产品表现Media Create TCG 大奖 2026 基于 2025 年度全市场销售数据，评选出了三个核心奖项，全面反映了本年度最成功的 TCG 产品。
1. 大赏：
宝可梦集换式卡牌游戏——Creatures 株式会社 / 宝可梦株式会社出品方：宝可梦株式会社宝可梦卡牌毫无悬念地连续第二年斩获大赏。2025 年度，其市场份额进一步扩大至约 50%，继续引领整个行业发展。年度爆款产品包括：MEGA 高级补充包《超级进化梦想ex》：凭借耿鬼、快龙等人气宝可梦的精美插画，全年保持高人气《烈狱狂火X》补充包：超级喷火龙 X ex 的特别插画稀有版本价格突破 20W 日元，成为年度最具价值的现代卡牌之一宝可梦卡牌的成功不仅在于其强大的 IP 影响力，更在于其精准的产品策略和完善的赛事体系。通过不断推出高质量的插画和创新的稀有度，宝可梦成功吸引了从儿童到成年收藏家的全年龄段用户。
2. 新锐 TCG 大奖：
高达卡牌对战—— 卡牌事业部开发 2 组 助理经理 梨本宽人
出品方：万代株式会社2025 年最成功的新 TCG 产品非高达卡牌对战莫属。该系列于 2025 年 7 月正式发售，凭借高达这一国民级 IP 的强大号召力，迅速成为市场焦点。高达卡牌对战的成功得益于：
精准的用户定位，充分发挥 IP 特色同，时吸引了高达粉丝和 TCG 玩家
完善的赛事体系和店铺支持
截至 2026 年 5 月，高达卡牌对战已推出 4 个系列，市场表现稳定，成为万代继航海王之后又一个成功的 TCG 产品线。
3. 飞跃进步奖：
万智牌—— 高级大客户经理 藤田龙也 / 高级社交媒体与社区经理 金子真里
出品方：威世智公司万智牌在 2025 年度实现了约 40% 的同比增长，成为本年度增长最快的经典 TCG 产品。这一增长主要归功于与《最终幻想》的跨界联名系列。
《最终幻想》联名系列在日本市场取得了巨大成功，不仅吸引了万智牌的核心玩家，还吸引了大量最终幻想的粉丝。该系列的成功证明了跨界联名对于拓展 TCG 用户群体的巨大潜力。
04 236家店铺调查报告
为了更全面地了解市场一线的真实情况，Media Create 对全国 236 家 TCG 专卖店的店长进行了问卷调查，从店铺支持、产品魅力和未来潜力三个维度收集了宝贵的反馈。
1. 最佳店铺支持：游戏王 OCG 决斗怪兽出品方：科乐美数字娱乐株式会社游戏王 OCG 以压倒性的票数当选为 2025 年度最佳店铺支持系列。店长们普遍认为，科乐美在以下几个方面做得最为出色：
完善的赛事运营体系，从签到到奖品发放全部实现系统化管理
丰富的促销品支持，定期举办陈列大赛等活动
协助店铺 [协商时间安排] 以及 [赛事内容]
负责人定期巡店，认真听取店铺的需求和建议
游戏王 OCG 的成功经验表明，良好的店铺支持是 TCG 产品长期发展的重要基础。
2. 2025 年度最佳产品
店长们评选出的 2025 年度最具魅力的产品包括：
hololive卡牌游戏 补充包第 5 弹《魔法王权》：成功吸引了大量 VTuber 粉丝，新用户转化率最高
决斗大师 彩虹社联名・大师《异次元的超兽使》：大规模 VTuber 联名，有效促进了新玩家的加入
Xross Stars 补充包第 1 弹《黎明之光》：将游戏主播做成 TCG 卡牌的创意新颖，题材独特
万智牌 —— 最终幻想联名系列：全球知名 IP 联名，吸引了大量非核心玩家
游戏王 OCG 超框收藏系列：推出了无边框卡牌和编号号的全新稀有度，话题性十足
3. 店长最关注系列
从销售业绩之外的角度，店长们最关注的系列包括：
迪士尼洛卡纳 TCG： 休闲购买人群数量急剧增加，用户群体与其他 TCG 有显著差异
hololive 官方卡牌游戏： 是目前很多店铺最火爆的产品，吸引了大量中小学生
UNION ARENA： 参战 IP 人气高且多为独家合作，产品完成度极高
彩虹社 7 色卡牌游戏（未发售）： 被普遍认为是下一个可能爆发的 VTuber TCG 产品
奥特曼卡牌游戏：
海外需求旺盛，厂商通过杰顿联名等活动吸引普通消费者，有望成为区域主力产品
黑白双翼： 完成整箱规格与稀有度调整，官方赛事活跃，玩家年龄层覆盖广泛
卡片战斗先导者： 赛事投入大、参赛人数持续增长，游戏平衡优秀，日常直播与新卡发布用心
高达卡牌对战： 赛事参赛人数压倒性领先，IP 情怀深厚，兼具收藏价值
Xross Stars： 玩法简单易懂、题材新颖，成功吸引大量非传统 TCG 用户，增长潜力大
数码宝贝卡牌对战： 主动推出新手向产品吸纳新用户，核心产品消化速度逐弹提升，插画精美
决斗大师： 持续创新降低入门门槛，玩家数量多于收藏家，社区活力强，25 周年将推出重磅活动
龙珠超融合世界： 受众不分年龄国籍，收藏属性持续增强，是当前难度最高、最具挑战性的 TCG
战斗之魂： 完成赛制更新与设计革新，时隔多年推出新动画，未来发展受关注
DREAM ORDER： 小学生玩家占比高，本地流行度高，活动参与人数多，用户粘性强
万智牌： 拥有大量高年龄层核心玩家，是多数 TCG 玩家的最终归宿，跨界联名拉新效果显著
名侦探柯南卡牌： 本地玩家数量激增，电影联动活动出色，赛事举办需求持续增长
游戏王 OCG： 行业投入力度最大，兼顾新玩家吸引与老玩家回归，深度挖掘经典主题
游戏王 Rush Duel： 线下活动热闹，IP 活力充足，二手商品流通日趋活跃
05 趋势与展望
1. 市场趋势IP 多元化：除了传统的动漫 IP，VTuber、游戏主播、体育等新兴 IP 正在成为 TCG 市场的重要力量用户年轻化：hololive、迪士尼洛卡纳等产品成功吸引了大量中小学生用户，为行业注入了新的活力收藏属性增强：高稀有度卡牌的价格不断上涨，收藏成为 TCG 市场的重要驱动力全球化加速：越来越多的日本 TCG 产品开始同步推出多语言版本，进军全球市场
2. 2026 年展望 预计 2026 年日本 TCG 市场仍将保持活跃态势，市场规模有望突破 4000 亿日元。以下几个方面值得重点关注：宝可梦卡牌将迎来 30 周年，预计会推出一系列重磅产品航海王卡牌对战将随着漫画和动画的最终章迎来新的高潮VTuber TCG 市场竞争将更加激烈，彩虹社TCG 的表现备受期待高达卡牌对战将迎来一周年，市场表现将进一步验证其长期潜力更多跨界联名产品将陆续推出，继续拓展 TCG 的用户边界
结语 2025 年是日本 TCG 市场蓬勃发展的一年。经典系列的稳定表现和新兴产品的创新活力共同推动了市场的持续增长。Media Create 将继续致力于 TCG 市场数据的统计与分析，为行业发展提供有价值的参考。 感谢所有获奖厂商的卓越成就，感谢所有为行业发展不懈努力的厂商，以及在数据提供等方面给予大力支持的各位店铺经营者。期待 2026 年日本 TCG 市场能够取得更加辉煌的成绩。
