本周五12月15日，来自腾讯的“重磅炸弹”，正版合家欢派对游戏《元梦之星》正式开启了公测。游戏自上线以来直接在IOS免费榜登顶，并“霸榜”一天；IOS畅销榜也有着它的身影，目前位居第五。

《元梦之星》自9月开启游戏首测以来，铺天盖地的广告为游戏赚足了眼球，“天美工作室”“《糖豆人》官方授权”“首期14亿专项投入”“电竞赛事生态打造”……这些耀人标签背后，难掩腾讯游戏对《元梦之星》的重视，以及其在派对游戏赛道的势在必得。

过去一年，《蛋仔派对》爆火吸金，3000万的DAU（日活跃用户数量）让游戏行业见识到了派对游戏的魅力。而腾讯游戏的重金入场，更是让派对游戏一跃成为新风口，多位业内人士将派对游戏视为能创造大DAU的潜力赛道。

本期我们的主角，这次重注发力的《元梦之星》，也正是腾讯对标网易《蛋仔派对》的产品。那这款首期投资14亿的《元梦之星》，能打赢与蛋仔派对的“商战”吗？今天让我们一起来谈谈：

2023年，腾讯需要一个新爆款

时间回到三年前，一款名为《糖豆人：终极淘汰赛》的PC游戏在海外爆火，短时间内全球注册用户突破5000万，派对类游戏就此成为业界新趋势、新机会。

尤其是派对游戏在手游端的金矿。但是吃到这块丰厚大蛋糕的，不是腾讯，而是网易。

后者2022年5月公测的《蛋仔派对》，成为了一两年来的爆款游戏，也是网易继《阴阳师》之后的现象级手游。网易曾在财报及电话会议中透露，《蛋仔派对》成为了公司历史上日活用户最高的游戏，达到 3000 万规模，自然是吸金无数。

而相比之下，这段期间的腾讯仍然是在“吃老本”，仰仗着《王者荣耀》、《和平精英》《英雄联盟手游》等官方口径中的两款“长青游戏”。

而市场之上，一边是米哈游这个新生代带着《原神》、《崩铁》左突右进，一边是“千年老二”网易带着《蛋仔派对》再造爆款闷声发大财，作为市场原有的老大哥腾讯，脸上就挂不太住了。

所以在2023年年底，腾讯才如此着急推出一个新的爆款，而这个爆款，便是《元梦之星》。

《元梦之星》入局，“商战”正式开启！

六年前，网易和腾讯在“吃鸡”游戏赛道就有过一仗。彼时，网易的《荒野行动》领先腾讯半年上线占据先发优势，但是在腾讯发布两款《绝地求生》手游后，《荒野行动》玩家被大量吸走。

虽然《荒野行动》后续在日服焕发第二春，但在国内市场的争夺，确实比不上《和平精英》。

如今腾讯网易再次在一个同质化高增长赛道正面硬刚，市场在期待，这场游戏圈的大战，最终会花落谁家？

1.网易多款游戏围堵，试图灭掉《元梦之星》势头

自《元梦之星》在定档之后，《蛋仔派对》展开了一系列的防守反击守卫行动。

《蛋仔派对》首先是在15日推出了一系列免费送福利的活动，包括登录送彩虹币，免费送喜羊羊、果宝特攻联动皮等，此外还在B站、小红书、抖音、快手等平台开设了参与活动送定制渠道皮肤的活动，作为阻击腾讯的第一波攻势。

同时，网易的动作游戏，《永劫无间手游》则选择在《元梦之星》上线当天在成都举办“突然试玩会”，只要玩家赶到春熙路，就可以参与《永劫无间手游》的试玩活动；网易出品的武侠开放世界游戏《燕云十六声》同样选择在15日进行“大规模对外测试”。

如此种种，大有围攻《元梦之星》，弥补《蛋仔派对》人气下降之意。

2.《元梦之星》高调“撒币”，14亿激励玩家及创作者

有关本次《元梦之星》的高调宣发，腾讯这次入局可谓是超大手笔，宣布投入的14亿，其中包含了支持各种赛事和创作者的奖金。而且各种渠道都有活动，比如3级得6Q币，首充6元再返6元，还有各种红利礼包等等。

此外，我们当下在各大平台搜索《元梦之星》之时，可以看到各种激励，比如百万创作者激励金，短视频制作送现金等等。

3.“朴实无华”的商战，各种有趣的“骚操作”。

从12月15日《元梦之星》公布一早，网易就没有闲着。

首先是游戏公测当天，网易推出一款名为“企鹅美式吧”（谐音企鹅没事吧）的饮品，疑暗指《元梦之星》。

难免让人想起“暴雪绿茶”

《逆水寒》手游也给玩家们发了短信，圆梦网络骗局什么的，很难不让人觉得在暗指什么。

而在游戏中，这边《元梦之星》，刚贴心安排了一个角色“易斑斑”（一般般），问候友商；那边《蛋仔派对》反手发布了新皮肤“鹅心心”（恶心心），回以“示好”。

各种有趣的“骚操作”接连不断，将这场朴实无华的商场于年底推向了“高潮”。

商战的背后，是对新生代玩家的争夺

如果对派对游戏有着些许研究的话，我们不难发现《元梦之星》与《蛋仔派对》背后的玩家群体，多以00后新生代为主。

事实上，《蛋仔派对》在2023年年初就已爆火，成为最耀眼的国民家庭游戏。数据显示，抖音平台上已有百亿级别播放的蛋仔相关话题内容。在线下，蛋仔也成为各个品牌联名的宠儿，这一可爱的卡通形象席卷大街小巷，是难得的国民爆款。

眼下，《蛋仔派对》已然成为了00后的“奥特曼”，是这些新生代玩家必玩的游戏之一。本次腾讯《元梦之星》的入局，自然也是希望拥有自己的“蛋仔派对”，在这场有关“00后新生代玩家”的争夺之中，立于不败之地。

结语：

《元梦之星》的入局，仅仅是与网易《蛋仔派对》商战的开始。而这场商战的目的，除了腾讯想要拥有自己的派对游戏之外，对00后新生代玩家的争夺，也是其眼下重要的布局目的之一。

至于这场“商战”的结果，我们还是留给对游戏真正感兴趣的“新生代玩家们”，让他们来决定哪款游戏能笑到最后吧。